八月 2, 2021 SEO 網站優化

SEO 優化策略 | 內容行銷、關鍵字

Larry Lien| HubSpot 數位行銷專家

SEO ( Search Engine Optimization ) 搜尋引擎優化,接觸數位行銷的朋友們對這三個英文字母一定再熟悉不過 ! 本篇主要提供大家常用的 SEO 優化方向,提供給大家優化時有個回顧 !

同時希望幫助到剛開始做 SEO 的朋友們可以有一些概念與方向 !

整篇內容涵蓋 SEO 優化四個重點 :

  • SEO優化第一招 : 從內容行銷策略開始。
  • SEO優化第二招 : 使用社群媒體輔助。
  • SEO優化第三招 : 5 個操作 SEO 的基本關鍵。
  • SEO優化第四招 : 結合 ABM 觀念。

SEO 優化第一招 : 從內容行銷策略開始

內容行銷 ( Content Marketing ) 跟 SEO 一直是我們在網路上免費導入流量的兩大關鍵能力 !

SEO 優化第一招 : 從內容行銷策略開始

反之 SEO 關鍵字規劃做得很好,內容卻很糟、無聊、不相關、一堆廣告穿插,Google 雖然一開始因為你的 SEO 設計的好,讓你的內容跑到的搜尋引擎的前面,但你的觀眾跳出率卻高得驚人,一登入馬上被彈走,別意外 ! 這篇內容很快會被往後深藏,同時你之後在平台發布內容時候,小心 Google 會先假設這篇內容可能也不會是觀眾愛的吧 ? 就先被放後面了 !

從上面的例子我們可以知道,內容品質與 SEO 關鍵字規劃同等重要 ! 研究哪些關鍵字跟你想做的內容是有相關聯的,適當的安排到你的內容當中,同時要注意內容行銷的是一個 「持續產出」的過程 !

當內容產出突然停止一個月,首先會感覺流量開始明顯掉落,而這些掉落的流量,未來需要重新花兩到三個月持續穩定產出內容才有機會恢復 - Neil Patel

內容行銷文案請注意

  1. 要對你的目標客戶有深度的瞭解,知道他們想了解什麼 ( 清楚你的客戶 Persona 人物誌 )。
  2. 了解客戶在消費者旅程 ( Buyer's Journey ) 中,每個階段中期待被解決的問題。
  3. 清楚知道你的內容主題預計如何規劃 ( 價值知識提供型、直接問題解決型 )。
  4. 了解產業中的常用術語或慣用詞彙 ( 與客戶搜尋意圖相關 )。
  5. 好的文案內容與吸引目光的平面視覺呈現同樣重要。

內容行銷文案請注意

SEO 優化規劃則需要注意

  1. 網站後台架構要清楚,能被搜尋引擎理解。
  2. 與文案人員一起研究 SEO 關鍵字、內容主題設計。
  3. 確認在社群平台、官方網站、影音平台等基本產品資訊都是正確以及符合 SEO 優化邏輯。

SEO優化在 Metadata 的使用

平時我們看到的文章內容、文字、標題敘述可以簡單理解為,提供給銀幕前的人們看的。但搜尋引擎 ( Google ) 是系統、軟體,它要怎麼理解這些內容呢 ?

Metadata 就是在跟搜尋引擎的爬蟲 ( Web Crawler ) 對話的橋樑 !

什麼是 Metadata ?
  1. 網址 URL ( 有邏輯的設定網址 SEO 優化效果會優於亂碼般的網址 )。
  2. 網頁的描述標籤 ( Meta Description )。
  3. 通常是在 HTML 頁面中出現,用來簡短描述網頁內容的功能,在 HTML 頁面會這樣呈現
    < head > < meta name = “ 網站敘述寫在這邊 ” > < / head >。
  4. 圖片中的 < ALT > 描述。 你要從這邊告訴爬蟲 ( Web Crawler ) 這張圖要跟哪個關鍵字對應。
  5. 圖片檔名。同上原因。

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加碼知識 ! SEO 優化再升級 !

努力提升網站用戶體驗

當內容與 SEO 關鍵字都想好了、寫好了,最後一步就是在使用者體驗是否良好 ( 類似我們平常拍照時,都會喜歡開濾境的概念,目的是為了讓觀賞體驗變好 ! 這樣大家才會多看一眼 ),所以,當搜尋引擎發現你的使用者好像常常逗留在你的地盤 ( 網頁、網站 ) 時,這會大大在網路中提升你地盤的聲望,就會得到更多曝光機會,吸引更多目光 ( 流量 ) 的成果 !

提升用戶體驗可以從這 4 點思考 :

  1. 內容質量 : 乾貨滿滿。
  2. 呈現畫面 : 必備 RWD 響應式網頁。
  3. 網頁載入 : 極致快速。
  4. 視覺體驗 : 美好舒適。

SEO 優化第二招 : 使用社群媒體輔助

雖然當你的網站或內容在社群媒體 ( Facebook、Instagram ) 上被轉發時並不會像反向連結( Backlinks ) 般,為你的網站帶來加分。

別灰心 !

當你的網站、網頁在社群媒體上被轉發時,依然可以為你帶來下列幾個好處,而他們是可以輾轉幫助到網站價值的 !

  1. 被點擊的機會提升。( 網站流量增加了 )。
  2. 品牌聲望與地位的建立。( 陌生客戶可以快速認識與信任你 )。
  3. 網頁停留時間上升。 ( 來自你的關注者轉分享的內容,在他們的朋友圈中會有比較高的可信度 )。

4 個幫助 SEO 的社群經營技巧

第一 : 多通路經營社群平台

現在很多公司會同時經營 Facebook、IG、Twitter、Youtube、部落格、網站等,多平台的用意在於,運用不同的呈現方式,觸及到不同面向的市場,同時每一個社群平台的轉分享就會算是一個反向連結 ( Backlinks ),這邊我們特別需要注意幾點 :

  1. 每個平台的企業基本資料需要清晰、完整,將 SEO 關鍵字應用在標題、內容描述、標籤這幾個位置。
  2. 每個平台都有各自的用戶族群與適合的呈現方式,同樣的素材在不同的平台上都要做調整,不建議同一套素材、文案通用到所有平台上。

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第二 : 利用社群平台推動內容

不管你產出的是影片、短片、文章、圖片、廣播,盡量把他們都放到你所經營的每一個平台上,並且鼓勵觀眾分享 ! 同時,分享按鈕要設定清楚、多元,別讓觀眾想分享時,找不到分享的地方,錯失良機 !

發佈過的內容,絕對可以再次發佈 !

不要覺得需要一直產出新的內容,創造新的內容是很得,但同時會消耗很多時間與人力,在時間與人力有限的情況下,過去曾發佈過的內容,在不同的時間點再次發佈卻會觸及到不一樣的人,別認為所有觀眾都已經看過了,每次的發布都會吸引新的曝光機會 !

即便看過了,人腦也多會忘記 ! 也可能當作是再次複習這些優質的內容。

一般好的做法會建議,直接將舊的內容做更新 ( 數據、圖片、內容補充、語句修飾 ),SEO 關鍵字的新增,或是補充其他資料在原先的內容上,這些都是非常好的做法,花很少的時間,就可以有好的曝光效果 !

第三 : 培養網路中的品牌大使

當你的品牌、公司名稱、口號常常在社群媒體中出現,不管在標籤或是被打卡提到都是增加網路聲量的好方法,而搜尋引擎也會認定這個品牌是受觀眾喜歡的,當越多人提到企業或產品的名子,在網路上的排名也就會跟著上升 !

所以掌握住那些在網路上時長與你互動、願意留言評論、或是主動分享的用戶,需要特別想一些方法好好地留住這些人並時常提供素材機會讓他們可以不斷出現互動機會。

SEO優化第三招 : 5 個操作 SEO 的基本關鍵

想讓自己製作的內容能在搜尋結果頁面 ( SERPs ) 上有好的排名,下列提供五個方法幫助你。

方法一 : 了解用戶在消費者旅程中的關鍵時刻

每一個來到你的網站瀏覽的用戶可能都正在不同的消費者階段,企業需要組織團隊來分析,在不同階段的用戶他們需求的目標是甚麼,針對那些需求規劃 SEO 關鍵字詞組、設計內容文案。

在每一個階段都符合用戶的需求,藉此來逐步引導他們來到最後的消費階段 (Close )。

像是第一次來到官網接觸的用戶,可能在瀏覽公司產品或服務後產生了興趣,下一步準備購買之前可能還會再做一次優惠方案的搜尋,或是看看有沒有其他通路有更低的售價、更高的服務品質、更長的保固時間等內容,如果你的團隊預想到這些用戶在決定購買的前一刻,會有上述的這些行為,那麼團隊就可以針對這個搜尋行為預先製作相關內容或是安排自動化行銷系統,來推動客戶完成消費的最後一哩路。

SEO優化第三招 : 5 個操作 SEO 的基本關鍵

方法二 : 從 「廣泛關鍵字」到 「目標關鍵字」

想想看那些關鍵字能夠廣泛的涵蓋公司的產品與服,我們可以從這幾個方向來思考 :

  1. 企業主力產品或服務可以如何簡單形容。Ex : 金融業 ( 基金、保險、投資、儲蓄、信用卡 )。
  2. 有哪些關鍵因素 ( 時間點、特別的情景等 ) 用戶就會馬上想到我們的產品。Ex : 結婚、旅遊、遊學、貸款、買房。
  3. 那些痛點、需求點會激發用戶搜尋我們的產品。Ex : 央行利率、油價漲跌、國際動盪。
  4. 用戶都是搜尋哪些詞彙來找到我們產品。Ex : 低利率的貸款、高利率的儲蓄規劃、旅遊保險、退休規劃。

方法三 : 使用 SEO 軟體

市面上有很多針對 SEO 關鍵字分析、相關詞句發想、網路搜尋量記錄的軟體,有免費的也有付費的,或是可以透過 Youtube、 Google 本身在搜尋關鍵字時,在欄位下一起顯示的熱門關鍵字來發想相關字詞也是很多人會使用的方法 :

我們常用的 SEO 軟體分享:

  1. Ubersuggest(免費)
  2. MOZ(付費 )
  3. Ahrefs(付費)
  4. Google Ad帳戶中關鍵字規劃工具 (免費)
  5. Youtube、Google 熱門關鍵字分析

方法三 : 使用 SEO 軟體

方法四 : 了解影響 SEO 的原因

會影響 SEO 排名的細項非常的多,當我們努力製作出內容後,一定要持續不斷的優化、增添新的內容、提升網站的使用體驗、製作原創圖片、製作影音媒體等,SEO 的經營是一個長期耕耘的過程。

下列提供三點最容易、也是最直接的 SEO 優化手法 :

當你的內容被其他網站採用、分享時,Google 就會認定這篇內容擁有非常高的價值,所以就會將這篇排名移到比較前面的搜尋位置。

2、將主要關鍵字放在 H1、H2 的位置

在主標題與副標題的部分,是我們可以告訴 Google 爬蟲這篇內容跟甚麼主題相關的位置,所以把相關的關鍵字放在這幾個地方,就是非常直接的方法。

強化網站的載入速度

3、強化網站的載入速度

如前文提過,網頁展開在用戶面前的速度與畫面質感在現代人的眼裡非常重要。

當網頁中的圖檔太大、影片太多、大篇幅跨頁產品圖、或是彈出贊助廣告頁面都會破壞用戶對這個網頁的喜愛,最怕的就是用戶才剛進來網站就馬上離開這個動作,這個動作在 Google 評分的判定上是一個重大掉分依據 !

因為這是用戶直接在告訴 Google 這網頁跟我剛剛搜尋的關鍵字完全不相關的意思,Google 為了維持他自己搜尋引擎的良好使用者體驗,就會直接把這篇載入很慢、用戶體驗不佳的網頁狠狠地丟到搜尋結果的深處。

檢測網站的速度與品質我們可以使用這些SEO軟體 :

  1. SEMRUSH
  2. PageSpeed Insights
  3. GTmetrix

方法五 : 內容為王 Content is king

提供有價值、有幫助的內容從古到今觀念都一樣,幫助人們了解問題並協助他們解決痛點,讓內容可以幫助人們的生活變得更好,它就會有價值 ! 就會不斷地被搜尋引擎曝光 !

而人們的問題與需求隨時也都在改變,所以之前提過 SEO 是一個「持續耕耘」的過程,企業需要持續關注市場上客戶在討論內容,搜尋意圖的變化,記得一個原則,從需求出發,再來思考關鍵字規劃如何與公司產品做連結。

SEO優化第四招 : 結合 ABM 觀念

全面了解基於帳戶行銷 ABM

越來越多的 B2B 企業開始預計在 2020 年開始全面採用或試用 ABM ( Account Based Marketing ) 的行銷方法,基於帳戶行銷 ABM 的客製化行銷方該怎麼跟 SEO 做搭配 ?

在帳戶行銷 ABM 的概念中,我們會將一間公司當作一個潛在客戶,當我們以公司為單位時,影響公司決策的團體成員可能就會是來自不同部門的成員。

因此在規劃帳戶行銷 ABM 的 SEO 策略時,關鍵字的選擇與呈現內容就需要因應該公司決策團隊的組合做調整。

比如以一間準備購買「數位行銷管理工具」的公司作為一個 ABM 帳戶來說。在這個決策團隊裡面可能有 CEO、CMO、CTO、行銷業務單位主管、資訊部門、財務部門、客服部門的成員,這些成員對於「公司購買數位行銷管理工具」這件事情上,一定會有不同的考量,所以他們各自在做資料搜尋時就會出現不同的搜尋方向 ! CEO 可能會搜「跨國公司都在使用的數位行銷工具」是那些、同時財務部門可能在搜「 CP 值最高的行銷軟體」等。

此外這些成員還會在不同的通路 (社群平台、影音平台等 ) 上尋找資料,所以我們也要觀測不同通路的表現狀況。

針對決策團隊成員設計 SEO 關鍵字規劃策略也可以幫助我們追蹤這些成員的搜尋意圖,之後就能更了解這個 ABM 帳戶在做決策時會影響他們決策的關鍵因素會有哪些,協助這些成員解答那些問題的痛點,我們做成生意的機會就提升了 !

SEO優化第四招 : 結合 ABM 觀念

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