五月 23, 2021 SEO 網站優化

成為 SEO 專家|關鍵字優化指南

Yvonne C. | HubSpot 數位轉型專家

用戶正在搜尋你的產品與服務超過20億人在線上使用網路。 93% 的行為從搜索引擎開始。每秒有40,000次搜索,每天搜索35億次。 您的企業有數百萬個機會可以在搜索引擎上被找到。SEO 最重要的好處之一是您的客戶每天都在使用搜索引擎。

成為 SEO 專家的價值

您想了解如何增加流量並獲得更高的關鍵字排名,為您的網站帶來更多銷售和收入嗎? 你是否有聘請 SEO 公司操作卻毫無成效的經驗? 強烈建議你應該自己學習有關 SEO 的一切知識並成為 SEO 專家。

擁有 SEO 專業知識並不是 SEO 專業人士的唯一特權。任何想要學習如何自己操作 SEO 的人都可以掌握這項技能。它不是什麼神祕的知識上網問問 Google 搜尋 Youtube 有一大堆免錢又有效的課程等著你學習,國外的 Youtuber 有許多高質量的學習影片,只要你有心就能變成 SEO 專家。

在數位行銷中,搜尋引擎最佳化(SEO)是行銷的核心步驟,因為它著重於理解用戶意圖,能夠利用搜尋者商業意圖來幫助你獲得業務機會,因此如果你懂 SEO 絕對能在公司的行銷團隊裡佔非常重要的角色。

SEO 幾乎可以決定一個企業的生殺大權,我為什麼會這樣說? 想想當你的競爭對手一個月要投入30萬的廣告費而你卻不需要,一年下來你們的廣告費差距有多少? 省下來的廣告費可以用做其他行銷,你會比你的競爭者高出多少行銷手段。

搜索引擎優化(SEO)專家負責一般網站上一半以上的流量,自然搜尋佔網站訪問量的 51% 左右。關鍵字搜尋結果 SERP(Search engine results page)上前五位的網站獲得了大約 67.6% 的點擊次數,很明顯,獲得最高排名對您的業務增長和收入產生巨大影響。

SEO 帶來免費又有質量的流量,你的訪客比透過關鍵字廣告的訪客更信任你。是不是非常美好?當然!但是要做好 SEO 還是非常困難以及耗時,你必須有異於常人的決心跟耐心來執行跟研究。

如何成為 SEO 專家?

SEO 專家通常需要對搜索引擎優化有深刻理解,但要如何做到這一點?

搜索結果進行排名的演算法會定期更改,為了適應這些演算法的調整 SEO 優化的做法會不斷更新。關於最有效的 SEO 實踐也存在各種相互矛盾的觀點,各門各派有不同的見解,沒有人能給你標準答案。你只能不斷的實驗。直到找出最有效的方法不間斷的去執行。

但是很多時候不管你做了多少優化寫了多少文章都無法幫助你的網站排名,任何操作 SEO 的人員都能深刻體會。你可能很沮喪隨時都想放棄,這些事我都經歷過。 我在過去的 8 年裡一直在操作 SEO,希望可以給希望能給想成為 SEO 專家的你一點建議。

頁面優化 On Page SEO 這樣做

  1. 降低網站跳出率
  2. 提高觀眾提留時間
  3. 提升網頁載入速度
  4. 內容盡量至少達 2000 字
  5. 明顯且多元的社群分享媒介
  6. 網頁會連結到其他外部參考網站
  7. URL 的設定精簡直覺,不要放中文
  8. 文章中多使用與關鍵詞相關的周邊主題
  9. 內部連結相關主題 ( 就像是維基百科型態 )
  10. 文章標題開始就先提及你最想競爭的關鍵詞
  11. 文章開頭的內容中就要常常提到您想競爭的關鍵字詞
  12. 在 H1 的設定裡就要包含您想競爭的關鍵字
  13. H2、H3 的內容中至少要出現一次要競爭的關鍵字詞
  14. 使用圖片、影像 、GIF 動態圖,增加閱讀舒適度
  15. 文章在網站中的層級不宜太深,越靠近首頁的通常效果越好
  16. 在關鍵字詞前後擺上一些常用形容詞 ( 最新XYZ、2020年 XYZ、XYZ 推薦 )
  17. 提高點擊率 ( 在 Title 與 Subtitle 下功夫,可以參考雜誌、相關主題的廣告都常用哪些字詞 )

第1步:了解搜索引擎的工作原理

how-search-engines-work-nutshell-version_51031c668bfe0_w1500Image Source: visually (How Search Engines Work)

搜索引擎最重要的工作:提供給使用者最好最快的搜尋結果來滿足他們的需求 “準備工作” 包括 :

  • 抓取網頁。 每個獨立的搜索引擎都有自己的網頁抓取程序爬蟲(spider)。爬蟲 Spider 順著網頁中的超鏈接,從這個網站爬到另一個網站,通過超鏈接分析連續訪問抓取更多網頁。被抓取的網頁被稱之為網頁快照。由於網路超鏈接的應用很普遍,理論上,從一定範圍的網頁出發,就能搜集到絕大多數的網頁。
  • 處理網頁。 搜索引擎抓到網頁後,還要做大量的預處理工作,才能提供檢索服務。其中,最重要的就是提取關鍵詞,建立索引庫和索引。其他還包括去除重覆網頁、分詞(中文)、判斷網頁類型、分析超鏈接、計算網頁的重要度/豐富度等。
  • 提供檢索服務。 用戶輸入關鍵詞進行檢索,搜索引擎從索引數據庫中找到匹配該關鍵詞的網頁;為了用戶便於判斷,除了網頁標題和URL外,還會提供一段來自網頁的摘要以及其他信息。

當用戶有一個想要解決的問題或一個任務時會透過搜尋,找到需要的答案。 如果找到並會停留在此網站直到完全解決該用戶的問題,那麼搜索引擎知道這是一個有用的網站,提供有價值的資訊。

反之,如果用戶點進了該網站找不到他們想要的結果,馬上跳出並繼續尋找下一個搜尋結果,那意味著這個網站不能滿足用戶於該 ”搜尋關鍵字” 所需的資訊。在這種情況下,搜索引擎會在搜索結果中將網站排名下降。

第2步:了解 SEO 對行銷的影響

SEO 牽動了所有的數位行銷方式,社群行銷、網站、內容行銷、影片行銷等…

從業務目標開始

SEO 不是一個商業目標它是一種策略用來來幫助我們達到業務目標。沒有一間公司會這樣設定這樣的商業目標:我需要這些關鍵字排名在前面。業務目標應該是:希望把我們的面膜客戶的年齡層從 30 歲以上減少到 20 歲以上

接下來,行銷目標

  • 建立品牌意識
    • 我們希望更多的人知道我們是誰,聽說過我們的品牌,因為聽過我們的人會更有可能向我們購買,你第一次聽說某人時,不太可能買,你第七次聽說某人,更有可能從他們那裡購買。
    • 所以這是一個很好的行銷目標,SEO 可以幫助解決這個問題。幫助更多客戶看到你的品牌。
  • 增加行銷漏斗流量 我們希望更多的人來到整個網站,以便我們能夠更好地找出誰是我們的合適受眾並轉換其中一些人,當進到行銷漏斗的人越多就有更多機會把他們轉為你的實質客戶。

七次法則是指一個客戶連續七次看到你的品牌或信息之後,才能真正瞭解你,對你產生足夠信任,然後才可能與你展開商務活動。利用多種行銷活動可以幫助你更快地實現這一目標。 行銷界通行一個“七次法則”,即潛在顧客平均只有在接收廣告宣傳信息 7 次以上,才可能考慮發生購買行為。

為了達到此商業目的我們需要怎麼操作才有可能達成。 這些都跟 SEO 相關當你要操作 SEO 一開始的目標設定就非常重要。

internet-marketing-components.gifImage Source: reliablesoft.net

第3步:了解 SEO 的真正含義

搜索引擎優化不只是關鍵字和鏈接,它遠不止於此。

SEO 的真正目的是為用戶提供良好的體驗,並為他們提供他們想要的東西。目標不僅僅是獲取更多的搜索引擎流量,而是將流量轉化為重複訪問者和進一步變成你的實質客戶。

SEO 能幫助你的企業建立信任和信譽。 人們信任 Google,我們每天都用它來尋找想要的東西,通過在搜索引擎上排名靠前,您的企業將與您的受眾建立信任和可信度。自然搜尋排名的第一個有 37% 的搜索引擎點擊率。

第4步:選擇正確的 SEO 學習方式

一旦你開始學習搜索引擎優化,你就會意識到一件事:在網路上有太多關於搜索引擎優化的信息和許多要學習的東西,這最終會造成混亂。

我學習 SEO 都是從 SEO 權威網站裡的資源去學習。推薦的 SEO 教學: Neil Patel Brian Dean

第5步:掌握 SEO 基礎知識

seoImage Source: dribbble

網站優化分析 - 在開始 SEO 操作前我們透過工具對現有網站進行審核,確保網站符合 Google 演算法的規範。當工具列出網站的問題時,要能夠一一解決它。唯有好的網站體質才能擁有好的 SEO 排名。

找出關鍵字 - 透過工具找到您所在行業中效果最佳的關鍵字,並將其分配到您網站上的相關網頁。找出推動銷售的戰略關鍵字,找出競爭度低但流量高的關鍵字,找出有商業意圖的關鍵字。

「在選擇關鍵詞時,商業意圖實際上比搜尋量更重要。」

內容是王 - 我們使用 SEO 工具分析您的網站,創造客戶有興趣的內容把潛在客戶吸引到你的站內,贏得更高的轉換率。

數據追蹤 - 相信,追踪,數據,分析是。我們的第一步是確保我們有適當的追踪來衡量和報告您的網站流量以利找出最重要的潛在客戶。

網站優化分析

技術問題會影響您網站在Google中的效果。這就是為什麼你需要第一步找出網站的問題並且修復它們。使用工具 semrush Ahrefs

關鍵字研究

找出正確的關鍵字是您可以學習的最重要的技能之一。使用工具 Ahrefs Keywords Everywhere Ubersuggest

競爭對手分析

尋找潛在關鍵字只是第一步。您必須通過分析競爭對手來驗證您的關鍵字。從這個SEO競爭對手分析指南開始。使用工具 Ahrefs SimilarWeb Ubersuggest SpyFu

第6步:開始動手寫內容吧

你可能聽說過“內容為王”。這是真的。內容是成功的SEO活動的最大元素之一。您必須了解如何創建關鍵字目標內容資產。

沒有比研究如何創建有效內容更重要的了。盡可能多地研究內容行銷,寫作和銷售文案。 不求回報的端出有價值的內容,不要想先想著怎麼推銷你的產品,永遠先想著幫你的受眾解決他的問題。

了解用戶旅程,從用戶旅程中規劃內容

從以下 8 個旅程中去發掘用戶再每一個階段裡他們內心期待看到的內容是什麼 :

1、你發現了客戶正要遇到的問題
2、你了解這些問題,知道它如何影響著客戶
3、提出解決問題的解方 ( 跟產品的特性結合 )
4、讓客戶決定你的產品是他們考慮的其中一個解方
5、協助客戶做同業比較
6、提供優惠方案情報
7、讓客戶決定購買你產品的關鍵時機 8、讓客戶了解其人都是怎麼樣使用產品

第7步:宣傳內容比創造內容更重要

Image Source: giphy

當你寫出一篇你覺得無與倫比的文章,你祈禱著搜尋引擎把你放在使用者能搜尋到的位置,故事不可能進展的如此順利,你必須不斷的宣傳它。

80 percent promotion, 20 percent writing 80% 宣傳,20% 寫作。

第8步:隨時接收 SEO 的訊息與知識

SEO 行業是動態的,總是在變化。雖然基本面很少改變,但保持接受新的訊息非常重要。 下面是我每天都會 follow 的 SEO 專家。

Image Source: backlinko

Brian Dean

Brian Dean 是我最喜歡的 SEO 專家,我從他那裡學到了大部分的 SEO 知識,他不常發佈內容因為他堅持要給出最有質量的文章。當他發佈文章時我會收到信件通知,此時我會馬上去開信閱讀,他的文章不放在 Blog 裡你必須訂閱它的電子報才會收到它的文章。很聰明的行銷手段因為他會讓用戶覺得自己是特別的,能看到一般用戶看不到的文章。他只有發佈過 24 篇文章但是他的每篇文章都有非常好的 SEO 排名。證明了文章質量超過文章數量。

我最喜歡的文章 :

Image Source: neilpatel

Neil Patel

Neil Patel 是內容驅動的搜索引擎優化的佼佼者。他現在的分享的內容不僅止於 SEO 是涵蓋所有的數位行銷領域,但他仍然會分享最新的 SEO 知識。我每天關注他,他的影片總是會讓我學習到不同的知識。

第9步:不斷實驗

執行跟實驗是最重要的 !

第10步:保持耐心

你不會在一夜之間成為任何專家。成為 SEO 專家是一場馬拉松,而不是短跑競賽。每天投入工作,努力做得比昨天好。SEO 不會在短短時間就讓你看到成效的,很可能需要 6-8 個月的持久投入,請保持耐心。

Image Source: giphy

2021 SEO 專家核心重點

因此對於從事 SEO 工作的人未來的最大重點即是:確保你的網站能夠提供高質量的內容並滿足搜索者造訪您的網頁時可能需要的任何資訊。僅提供部分答案是不夠的。

如果搜索者必須回到 Google 找到更完整的答案,你的網站被視為資訊不完整。Google 會以此為依據來下降你的網站排名。 未來涉及到處理搜索結果時,Google 將變得更加智慧。這表示著您必須更聰明地使用您的 SEO 策略。

不只是在文章放入你的網站關鍵字,也不只是確保您的網站適合移動設備就夠了,這些已經成為了身為 SEO 從業人員最基本的 SEO 操作知識。

未來我們要更加考慮的是:請考慮搜尋框另一端的真實用戶體驗。

他們想要什麼?他們在尋找什麼?什麼樣的內容可以解決他們的問題? 在這樣的前提之下開始優化你的內容。

創建能夠真正幫人解決問題的文章。這才是Google排名較高的真正關鍵。 無論在未來十年內會更新多少演算法。

身為做行銷 / SEO 專家未來於 SEO 上只有一個核心重點 !

提供符合搜索者要求的優質內容。

想要變成 SEO 專家現在就開始吧!不論你學習到什麼只管動手去執行,由你自己找出執行 SEO 的正確答案!

Image Source: giphy

數據:

61%的全球行銷人員表示,改善搜索引擎優化並增加自然搜尋關鍵字的是他們的首要工作。(Hubspot 2018)

自然搜尋佔了所有網絡流量的 95% (SimilarWeb)

Google 佔了所有自然搜尋的 94%。 (Web Presence Solutions,2017)

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