2020 年必學的 SEO 優化規劃策略,主題群集(Topic Cluster)

January 5, 2020 • By Larry Lien

使用者搜尋行為改變與 Google 演算法更新,單純強化內容裡的關鍵字(Keyword)已經不再是最好的方法,2020 年為你的內容做全面升級吧! 使用主題群集(Topic Cluster)來規劃你的網站內容與架構,對你的好處除了優化網站被找到的機會,對競爭 SEO 排名也是最直接的策略 - HubSpot

什麼是主題群集(Topic Cluster)?

用支柱內容(Pillar Content),群集內容(Cluster Content),超連結(Hyperlink)黃金三角建立你網站排名的穩固架構。 2017 年 HubSpot 寫了一篇文章,開始推薦支柱內容(Pillar Content)在未來對 SEO 的重要性。直到今天我們看到很多採用了主題群集(Topic Cluster)架構來規劃內容的網站成功取得搜尋引擎前段班排名的美好見證

1、主題群集(Topic Cluster)

將一個你主要想推動的主題內容從廣度出發,再輔以個別相關主題深度探討, 最後透過超連結策略化連接讓這些內容彼此推升的策略,這個動作讓搜尋引擎透過內容間的彼此連結,能清楚判斷內容之間的關聯性,以利未來出現相關主題被搜尋的時候,搜尋引擎可以協助搜尋者將所有可能相關的內容一起提供出來

2、支柱內容(Pillar Content)

別再想著要如何放入大量主題關鍵字(Keyword)在內容中,而要專注在發想你想要推動的核心主題(Core Topic),腦力激盪的思考這個目標主題中還會涵蓋到那些相關的主題(Subtopics),可能也是讀者會想要知道的內容。 所以你需要發想在核心主題(Core Topic)之下可以如何擴大廣度為出發,將周邊主題(Subtopic)一起帶入到核心主題之中(Core Topic),讓讀者可以快速瞭解在一個內容之下還有哪些周邊主題也可以一起了解,獲得更全面有價值的資訊

3、群集內容(Cluster Content)

輔助核心主題(Core Topic)的角色。主要目標就是將核心主題(Core Topic)中提到的周邊主題(Subtopic)做最深度仔細的說明,讓讀者在這裡獲得最完整的資訊完成他們對知的需求

將支柱內容(Pillar Content)與群集內容(Cluster Content)連接起來的橋樑,需要注意的是群集內容(Cluster Content)中也需要使用連結指回支柱內容(Pillar Content),同時避免將群集連結連接到與支柱內容(Pillar Content)不相關的內容上,因為這會影響搜尋引擎在判斷內容之間相關性時出現矛盾與不利主題群集 (Topic Cluster)策略的優化

主題群集(Topic Cluster)的內容規劃架構給人的感覺就像是眾星 「群集內容(Cluster Content)」 拱月 「支柱內容(Pillar Content)」 的概念

Topic Cluster SEO

如何開始你的第一個主題群集(Topic Cluster)?

首先你需要先為你想規劃的內容做一個歸類,把想要競爭排名的主題列出來,在思考在這個主題(Core Topic)之中可以一起延伸哪些其他週邊主題(Subtopic) 你將會分類這些主題並分配到支柱內容(Pillar Content)、群集內容(Cluster Content),最後用超連結(Hyperlink)串起他們,運用這三個基礎要素搭建起你的主題群集(Topic Cluster)

為什麼 2020 年 SEO 策略需要專注在主題群集(Topic Cluster)的發展?

如果你的企業在網路上會想要

  • 有更高的網站評比、更多的自然流量與轉換(Conversion)
  • 獲得在觀眾心中有更高的權威性(Authority)
  • 維持並提升所有已發布過的內容都能持續為企業帶來獲益(Profit)

在過往的 SEO 策略規劃中,常使用的方式是把我們想競爭的關鍵字(Keyword)盡可能的放入內容之中,藉此撐起那篇文章,最後在搜尋引擎中獲得好的排名獲得曝光

然而在使用者的搜尋行為轉換,語音搜尋(Voice Search)用量持續提升。為了讓用戶的搜尋體驗能更符合他們的使用者行為,搜尋引擎(Google)不斷的調整演算法

研究顯示在 2020 年將會有 50% 的網路搜尋行為會使用語音搜尋的方式完成

從 2013 年 Google 發表蜂鳥演算法(Hummingbird)開始著重在提供與搜尋目標有相關的內容,不再是單獨的將關鍵字最多的且體質好的頁面提供給搜尋者,展現 Google 搜尋引擎開始專注在,提供與搜尋目標相關內容為主要的服務目標

2015 年發表 RankBrain 強化蜂鳥演算法(Hummingbird),開始分析搜尋者輸入這個詞彙時,同時推測搜尋者這個行為背後想要獲得的可能答案,希望能精準為搜尋者提供完善的解決方案

Google 演算法演進圖

Image Source : Precision Marketing Group

Google 這一個搜尋引擎,你可以想像他是一個巨大的圖書館,演算法就像是一位了解你閱讀習性、個人喜好、資訊搜尋習性的圖書館員,當你跟館員說出一個需求的時候,他就像你肚子裡的蛔蟲,除了能馬上提供你精準的答案之外,且會貼心提供其相關周邊資料,他希望能全面性的協助你解決問題

總結下來

  • 現在的搜尋引擎能理解輸入詞彙的語句關聯性
  • 當用戶用不同的語句表達同一個搜尋目標時,搜尋引擎能夠精準的判斷語句並提供正確的訊息
  • 市場上的搜尋引擎都想在用戶心中建立權威性(Authority)

搜尋引擎持續全方面的提供用戶最新資訊,以期能滿足用戶的搜尋需求,而不是僅針對片面的關鍵字內容作為答案提供給用戶

在 2020 年好好善用主題聚集(Topic Cluster)邏輯來規劃你的內容架構。 讓你網站的 SEO 排名翻身的好機會來了 !

所以現在的內容製作者、文案寫手、內容行銷人員,就像是提供這座圖書館書籍與相關資訊的供應商,我們透過完善的規劃,把我們想推動的主題依邏輯做規劃,按照這位館員(搜尋引擎)能理解的方式,把資訊提供給他們收錄,讓他們未來在服務搜尋者時,可以優先把我們的內容提供出去

如何優化網站內容架構 ?

首先我們需要思考企業經營的核心目標是什麼,把核心目標轉換為一個一個的核心主題(Core Topic)。 將原本那些散亂無章、塞滿關鍵字(Keyword)的內容重新整理分類,用主題聚集(Topic Cluster)架構把這些內容重新歸類與連結

主題聚集(Topic Cluster)架構會像什麼樣子 ?

在 HubSpot 分享的主題聚集(Topic Cluster)架構圖中,我們看到的是一個理論架構,在現實操作中這個架構是可能有重疊狀況。沒關係,只要內容彼此有關聯就是好連結 !

  • 不同支柱內容(Pillar Content)共享同一個群集內容(Cluster Content)

Image Source : Overthink Group

  • 支柱內容(Pillar Content)同時是其他支柱內容(Pillar Content)的群集內容(Cluster Content)

Image Source : Overthink Group

什麼是支柱內容(Pillar Content)?

支柱內容(Pillar Content)是開始主題聚集(Topic Cluster)的入門觀念。支柱內容(Pillar Content)在被使用的時候,我們要讓他的內容可以盡可能地涵蓋到與這個主題相關的其他周邊主題(Subtopic),這樣我們才能在後續利用這些周邊主題(Subtopic)做深度探討 支柱內容(Pillar Content)通常會像這樣

  • 內容量(字數)通常會比較多
  • 讀者可能會感覺到大量文字的壓力,但這也是行銷人為了讓支柱內容(Pillar Content)競爭高排名的過程中難以避免的過程
  • 內容質(質量)多以淺白、廣面向的形式,點到為止
  • 讓讀者先了解核心主題(Core Topic)的大輪廓,所以內容不用太深,想要得到更深的內容? 就從超連結前往群集內容(Cluster Content)的頁面 !

所以在做主題聚集(Topic Cluster)之前一定要先全盤思考,你預計用哪些周邊主題(Subtopic)來做為你的群集內容(Cluster Content),在建構核心主題(Core Topic)也就是支柱內容(Pillar Content)的過程當中鋪成周邊主題(Subtopic),運用文案技巧引導觀眾在這些頁面之間互相流動

受眾在這些網頁之間流動的動作也同時在告訴搜尋引擎這些內容彼此之間的相關性。且都是圍繞著核心主題(Core Topic)提供搜尋者獲得高品質內容 ! 長久下來你這篇支柱內容(Pillar Content)在搜尋引擎的排名就會越來越前面 !

如何製作你的支柱內容(Pillar Content)?

首先你要思考不同樣貌的客戶人物誌(Persona)在他們消費旅程中(Buyer’s Journey)最可能有興趣的主題或是最大的挑戰、問題是什麼? 這腦力激盪過程會提供你一個好方向去抓出支柱內容(Pillar Content)命題的想法

在支柱內容(Pillar Content)之中盡可能涵蓋到在這主題下,觀眾會需要知道的重要內容。 要注意的是,支柱內容(Pillar Content)雖然是一個可以廣泛延伸的主題,但也不要設定出一個會過度發散的主題,因為太大的主題反而讓你的支柱內容(Pillar Content)變得無法聚焦

支柱內容(Pillar Content)的功能不適合容納過多的資訊量在裡面,避免造成觀賞者體驗不佳的反效果 !

舉例 : 一間網路行銷公司想要做一個跟數位行銷相關的支柱內容(Pillar Content),「社群媒體」 這個主題包含的範圍就非常的廣大,「 Instagram 標題 」又顯得太過狹隘,而 「Instagram 行銷」就是一個不錯的發想主題,可以延伸出一些周邊主題(Subtopic)深度探討, 而這些周邊主題(Subtopic)也能讓「 Instagram 行銷」這一個主題在製作的時候,做一個全面性的介紹

群集內容(Cluster Content),讓支柱內容(Pillar Content)提味的秘密佐料 !

群集內容(Cluster Content)就是一系列直接與支柱內容(Pillar Content)相關的補充資訊內容,這些群集內容(Cluster Content)會把那些更深入的問題、詳細的概念、細節情境分析等細節在這個地方盡情揮灑

群集內容(Cluster Content)寫的好,將會為你在該領域建立領導地位與權威性的形象,也會讓你的支柱內容(Pillar Content)有更高機率被推升到 Google 第一頁喔

主題群集(Topic Cluster)學習資源

如果你想學習更多關於主題群集(Topic Cluster)的資訊 建議可以閱讀以下幾篇文章

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