部落格文章再出發 ! 舊文回春成為社群平台新寵兒 !

June 8, 2020 • By Larry Lien

每篇部落格文章相信你都花了很多心力、時間、資源來撰寫。藉由文章的閱讀幫助網站流量增長,但一段時間過去,這些文章帶入流量的力道似乎就開始減弱,所以你就得再次發想主題,撰寫新內容 ! 日以繼夜的,埋沒在浩瀚文字海中

我們有更好的方法,可以讓文章再次吸睛 !

下面將分享如何應用社群媒體的特性,協助你將部落格文章再次回春

社群媒體的使用跟部落格一樣,都是屬於集客式行銷 ( Inbound Marketing ) 的一環,社群媒體高度擴散的特性將能協助你們培育新客戶、帶入新流量 !

所以善用社群媒體,將你的部落格舊文章提升到新的境界,觸及更多的用戶,讓更多人能看見你的品牌 !

如何把長篇部落格文章置入社群媒體中 ?

在台灣,Instagram 每個月的使用人數已經達到 740 萬人,幾乎佔了台灣三分之一的人口,而Facebook更不用說,現在可能連你的爸媽爺奶都有自己的帳號

想想你一天中花了多少時間在社群媒體上流連忘返呢 ? 社群媒體的型態一直在轉變,但我們大概可以觀察到一些特性,若想要在社群平台上獲得目光,你需要讓你的呈現 ( 文字、圖片、影片 ) 都是簡潔、直覺、輕鬆沒有壓力的

當我們對社群平台的特性有一些概念後,我們就可以開始調整部落格的新曝光形式,讓你的觀眾先從好吸收、容易理解資訊來了解你的資訊,進而了解更多。

以下提供四個步驟,讓你的部落格文章能重新回春

步驟一、選擇優秀的文章

從部落格中找出那些表現最好的幾篇文章,挑出文章內容的特點、數據與吸引人的重點,將這些特做為再次曝光時的主要訴求、賣點

步驟二、製作視覺圖片

圖片在社群媒體中很重要,不管是請設計師還是自己製作,千萬記得,使用一張圖片的做主要視覺呈現,絕對比文字更有吸引力 !

像是在 Youtube 上發佈影片時,同一部片,有另外製作封面顯圖與直接使用影片畫面做封面顯圖就有很明顯的點擊率差距 ( 非常非常明顯 )

步驟三、撰寫社群文案

在社群平台上,文字量不要多 ! 當文字太多一下出現在觀眾面前時,他們很容易感覺到壓力就不會再繼續看下去

同時其他的文字也會被社群平台以「繼續閱讀…」這個按鍵給收藏起來,別小看這一個額外點開動作 ! 這個動作將大量降低內容點擊率 !

每多一個步驟,就是多很多個流失機會 !

步驟四、觀測回應

每次貼出一則新內容後,要關注內容表現的狀況,若有觀眾出現評論、回應等,不管是支持還是否定的,都一定要回覆

回覆的用意在於創造「互動率」,演算法並不會在意那個評論是好是壞,當互動率高,平台幫做額外曝光的力道就會提升 !

在社群平台裡不論酸民、鄉民,能發言的就是好民 !

常用社群平台的操作重點

Facebook

目前全世界最大的社群平台,以用戶之間的對話互動、社群分享做為主要經營特點,人們除了分享一些有趣的迷音、圖片、長輩圖讓大家開心之外,實際在平台裡也會向親友詢問一些真正的意見 ( ex 請問臉書大神 : 有沒有人知道哪裡可以找到便宜的電腦 ? )

所以在 Facebook 發文要掌握的要點是 : 口語化、友善、問答語句。力求精簡的文字描述 ( 80 字以內 ),若能再搭配一點容易了解內文重點的圖片,你發佈的內容就更容易讓觀眾點閱

Instagram

IG 在近年的崛起可以閱讀這篇 : 2020 年你必須知道的 Instagram 統計數據

Instagram 是一個以視覺圖片為主體的社群平台,用圖片來分享你的生活、日常、觀點等。甚至在美國有超過 70% 的企業都有開設 IG 的帳戶在平台上曝光品牌或銷售產品

在以圖片為主題的 IG 上請避免多文字 ( 甚至要比在 Facebook 上的文字量更少 ),IG 上的文字以簡潔有力的行動呼求 Call To Action ( CTA ) 出發 ,也要避免使用複雜的圖案,能看得舒服容易被理解才是重要的,將部落格文章中的重點文字、特殊概念、用圖片呈現出來吸引觀眾目光,若想要了解更多相關內容,則再點擊圖片旁邊的網頁連結導入到部落格中更完整的文章

最後別忘了善用標籤: # ( Hashtags ),在 IG 裡標籤的使用相對重要,使用標籤就像是在 IG 上做 SEO 關鍵字的規劃,標籤策略可以幫助你的 Po 文在相關主題內容上,對觀眾做最佳的曝光機會

LinkedIn

領英 ( LinkedIn ) 是一個專業人士聚集的社群平台,跟臉書相比,就像是如果要跟客戶私下交朋友就使用臉書,若是做工作上的交流、互動則是用領英這種感覺

在這個平台上,因為大家的使用意圖都很清楚,就是在這個平台做與工作、專業相關的內容傳遞與吸收,所以若你的企業是做 B2B 生意,這個平台就會非常適合你 ! 企業可以將團隊提出來的行銷企劃、專業知識分享到這個平台上,獲得迴響相對比較好

當部落格的內容是屬於比較專業性的、高數據含量、比較艱深的內容時,通常這類型文章在 LinkedIn 上曝光就非常適合,不但被閱讀的機會提高,同時也能建立企業在該產業的權威性

同樣的善用圖片 ( 跟 IG 的使用邏輯很像 )與簡短的文字敘述,約莫 25 字左右,但文字的口吻需要相對在正式一些,想像你在辦公室裡跟客戶對話的感覺就對了 !

Hashtag 標籤的使用在 LinkedIn 也是重要的 ! 因為在這個平台上的用戶大多是工作需求,搜尋意圖也很明確、直接,所以將你的內容對應到相關的標籤敘述,就更容易被真正的潛在客戶搜尋到

結論 : 今天就開始著手優化你的部落格文章吧 !

先思考想要推動的那些優秀的部落格文章,把他們的重點精華挑出來 ! 然後針對想要再次曝光的社群平台,思考平台特性以及在平台上用戶是否吻合你產品的消費者樣貌 ( Persona 人物誌 ),經常 Po 文是可以增加觀眾黏著度的,社群平台上的觀眾熟悉你之後,慢慢的也會開始分享他們的內容給你 ( UGC ),不管是產品使用分享、見證、還是其他瑣事,這些資訊都是客戶提供給你做下一個產品推動的重要資產

所以別忘了觀測這些 Po 文的表現狀況,觀察大家對那些主題、圖片、風格比較喜歡,可以製作簡單的記錄表幫助你在未來發文越來越多時,可以快速的做數據分析

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