2020 年你必須知道的 Instagram 統計數據

September 1, 2020 • By Cherice Chen

instagram 統計數據

隨著社群平台的活躍發展,Instagram 全球用戶已超過 10 億人口。光是在台灣,Instagram 月使用人數就達到 740 萬人,將近佔了台灣三分之一的人口,因此各大品牌很快地意識到 Instagram 是一個增加品牌曝光與貼近使用者的一個平台。

為什麼我們需要 Instagram 的數據?

和任何社群平台一樣,成功的品牌曝光是伴隨著不同的決定因子,例如找尋潛在顧客、隨著受眾的特性配合發佈時間、發佈頻率拿捏得宜。 有很多關於 Instagram 的研究 - 從用戶的人口統計和品牌發佈的頻率到文章篇幅,甚至是Instagram 上最流行的表情符號…這些不同的因素都會影響品牌的曝光好壞,那要如何聰明且有效的制定一系列的社群規劃呢?

以下我們將分成 5 大項來敘述社交媒體統計數據,這些數據可以幫助您獲得想法並調整自己的 Instagram 發布策略。

Image Source: STATISTA

5 大項 Instagram 統計數據

第一項:Instagram 的成長幅度

  1. 截至 2019 年,Instagram 已從 2013 年 1 月的 9000 萬月活躍用戶增長到 2019 年的 10 億月活躍用戶。 Image Source: STATISTA
  2. Instagram 擁有超過 10 億的活躍用戶,遠遠領先於 Twitter 3.26 億(43% 活躍用戶)、Snapchat(24% 活躍用戶)和 Pinterest(27% 活躍用戶)。 Image Source: DIGITAL IMFORMATION WORLD
  3. 自 2012 年美國民調機構皮尤研究中心(Pew Research Center)首次開始追蹤社群媒體平台後,使用 Instagram 的在線成年人比例已經增長了近 400%。 Image Source: Pew Research Center
  4. Instagram 使用者的增長速度遠遠大於美國社交網路的使用速度。但是,預計未來幾年 Instagram 的增長速度將從 2018 年的 13.1% 降低到 2022 年的 4%。
  5. eMarketer 預測 Instagram 從 2016 年到 2020 年 將增加 270 多萬的用戶 - 幾乎是推特 Twitter 預期用戶的兩倍,甚至遠遠超過任何其他的社群平台。 Image Source: eMarketer
  6. 在 2019 年,Facebook 的總廣告收入中有近 25% 預計來自 Instagram。到 2020 年,Instagram 在全球的收入比重將增長到 30%。
  7. 從下圖的調查結果指出,Instagram 和 Snapchat 以 47% 並列『最常使用的即時通訊』,僅次於 Facebook Messenger! Image Source: Refuel Agency
  8. 新一年度的 Ig 熱門帳號你知道哪幾個了? 除了 Instagram 的官方帳號,截至 2020 年 1 月,最受關注的 Instagram 帳戶由 “足球金童C羅” (@cristiano)經營,其次是名人 雅瑞安娜·格蘭德 Ariana Grande(@arianagrande Image Source: Statista

第二項:使用者分析

  1. 全球每天高達 5 億活躍用戶,每天使用 Instagram
  2. Instagram 用戶當中 51 % 為女性用戶,49 % 為男性用戶,使用者中以 18 - 34 歲為主要用戶 ( 佔總體 65% )

    Instagram 用戶數據圖片來源 : Statista

  3. 美國民調機構皮尤研究中心( Pew Research Center )調查 『青少年使用的線上平台』 顯示出 Instagram 以 72% 的高分佔據第 2 名,而幾乎一樣多的 Snapchat 以 69% 位居第三名。可見 Instagram 在青少年中的使用比重是不容忽視的! Image Source: Pew Research Center

  4. 成年人使用 Instagram 的比例也緩慢攀升中!在 2018 年有 35% 的成人用戶使用 Instagram,已高於 2014 年 9 月的 26%。

  5. 洞察報告顯示,在 2019 年,有 63 % 用戶每天登入一次 Instagram 平台。42 % 用戶每天會登入兩次以上。在 2018 年,有 60% 的 Instagram 用戶每天使用該平台,其中更有 55% 黏著度即高的使用者。上述的資料顯示出比 2018 年更增加了 3 個百分點。

  6. 超過三分之一的 Instagram 用戶使用他們的行動裝置上網購物 - 比不在 Instagram 上的用戶高出 70%。

  7. 平均而言,女性使用者人數佔 Instagram 在拉丁美洲用戶群的 56%。

  8. Instagram 的受眾已遍佈世界各地,洞察報告顯示超過 80% 的 Instagram 用戶群由居住在美國境外的人組成。截至 2020 年 1 月,Instagram 用戶最多的國家是美國(1.16 億),印度(7300 萬)和巴西(7200 萬)。 Image Source: Statista

  9. 2020 年 Instagram 的使用者平均每天花上 53 分鐘的時間在 Instagram 平台上

  10. 全球 IG 使用者熱門參與時間在周三 11am、周五 10 am - 11 am。週一平均表現最不理想

    圖片來源 : sproutsocial

第三項:品牌曝光

  1. 2019 年為止 Instagram 上有將近 2500 萬個商業帳戶
  2. Instagram stories 將成為新的社群 KPI! 企業在 Instagram 現時動態中獲得的品牌曝光高達 37%,現時動態的近期活躍人數也激增到 8 億人。可以透過連結引導使用者,讓品牌可以自然而然的曝光在使用者的生活中。
  3. Instagram 上排名前 15 位 的品牌中有 8 個屬於零售業。
  4. 在美國境內高達 71 % 的企業都會在 Instagram 上建立商業帳戶

圖片來源 : Oberlo 5. 大約 80% 的 Instagram 用戶會在 Instagram 上關注商業帳號。 6. 在 2018 年的一項研究中,高等教育行業在 Instagram 上參與率最高,為 3.39% 。其次是運動行業,佔 2.28%,第三名是非營利組織,佔 2.14% 。

Image Source: RivalHQ

第四項:貼文內容

  1. 每天有超過 1 億張照片和影片上傳至 Instagram 。
  2. 在 Instagram 上,有露臉的照片比不露臉的照片更能獲得更多關注(38%)。
  3. 在數據分析下,對 800 萬 Instagram 圖片進行研究,發現同色調的圖片比具有多種色調的多了 17% 的關注。 Image Source: Curalate
  4. 在 Instagram 上,主設計的圖或文字以外的空間越大,相對窄縮的留白空間,多 29% 的關注。
  5. 在 Instagram 上,以藍色為主色的圖片比主要為紅色的圖片產生多 24% 的關注。
  6. 貼文長短究竟會不會降低互動率? Instagram 上的貼文內容長度和參與率之間幾乎沒有相關性。 Image Source: Simply Measured
  7. 當 Instagram 於 2013 年 6 月首次推出影片時,在最初的 24 小時內使用者就共享了超過 500 萬個影片。
  8. Instagram 上有四分之一的廣告是以影片的方式達到品牌曝光。 Image Source: SensorTower
  9. 在分析互動中,指出一篇貼文擁有 9 到 12 個 hashtag 會比任何數量的 hashtag 獲得了更多的使用者參與度。 Image Source: Track Maven
  10. 長度在 21 到 24 個字元之間 hashtag 的貼文成效較佳。 Image Source: Track Maven
  11. 標有打卡位置資訊的貼文比未標記位置的貼文高 79% 的關注度。
  12. 2020 要用哪些 emojis 最吸晴? “❤”是 Instagram 上最常用的表情符號,與下一個最受歡迎的符號“😍”共享了 79% 的表情。我們可以從下面這張統計圖發現前大 10 大常用的 emoji 都以笑臉為主! Image Source: Curalate
  13. 美國國旗的 emojis 突破重圍進入百大 emojis 中,排名第 59 名,下一名流行的國旗 emojis 則是義大利,排名第 125 名,接下來是法國國旗,排名第 160 名。
  14. “🍕”的 emoji 是 Instagram 食物中排名第一的,超越了壽司、牛排奪得最受歡迎的 “Instagrammed food”!

第五項:發文策略

  1. 2019 最佳發文頻率是多長? 在對 55 個品牌的研究中,發現平均每個品牌一天的發文頻率為 1.5 次。而超過三分之一的品牌,ㄧ個月的平均發文頻率落在 11-20 次。
  2. 2019 最佳發文時間是幾點? 最佳的發文時間為禮拜四的早上 5 點~早上 11 點。
  3. 90% 的品牌擁有 Instagram 帳號。在研究中的 100 家 公司中,80% 的公司每周至少發布一張 Instagram 照片或視頻增加曝光次數。
  4. 洞察報告顯示,暢銷品牌的許多貼文需要超過 19 小時才能達到總評論的 50%,另外 10% 的評論將在 19 天後發佈。
  5. 大多數品牌貼文在發布後 18-24 小時,使用者的參與互動會較密集,但貼文在發布數天和數周後仍能繼續擁有較低的品牌曝光,只是速度比前 18-24 小時緩慢。
  6. 在對 100 個暢銷品牌的研究中,每個貼文的參與率逐年增長 53%。
  7. 在對數千個品牌貼文的統計數據中,平均參與率為 4.3%,中位數為 3.5%。這意味著此樣本中的平均貼文每 100 個粉絲看到 4.3 個活動(一個讚或評論)。換句話說,要獲得 100 個讚和貼文評論,一個品牌需要大約 2,325 個粉絲。
  8. Instagram 下贊助的貼文帶來多少效益? 在 Instagram 發布一系列贊助貼文的 4 天內,一個品牌每天的新增追蹤者數量增加了 36 倍,其追隨者數量大幅增加了 18.15%。

總結 : IG 數據總整理

總結過去的 IG 數據來為 2020 IG 經營做準備吧

  1. 10 億的活躍用戶,每個月都會在 IG 上出沒
  2. 5億 IG 用戶每天都會發限時動態
  3. IG 幫助 80% 的用戶評估購買甚麼產品或服務
  4. IG 使用者平均每天會花在平台上 53 分鐘
  5. IG 產生高於 Facebook 四倍多的互動機會
  6. IG 是在 Facebook 之後用戶參與度最高的平台
  7. 有 50% 的 IG 用戶至少會追蹤一個企業帳戶
  8. 有 71% Instagram 總用戶的年齡層低於 35 歲
  9. 有 71% 的美國企業有註冊 Instagram 帳戶
  10. 有 83% 的 Instagram 用戶在平台上發現新產品或新服務

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