三月 16, 2022 SEO 網站優化

SEO 6 大技巧更快速寫出 SEO 部落格文章

Larry Lien| HubSpot 數位行銷專家

本篇文章我們將分享 6 個 SEO 技巧,幫助你的行銷團隊能更快速編寫吻合優質 SEO 結構的內容文章。

當你發佈的部落格文章使用 SEO 技巧、執行策略性的撰寫方法以及應用關鍵字優化得越熟練。通常就能更快地看見搜尋成效。

內容行銷 ( Content Marketing ) 」常常一而再,再而三地強調「 重質不重量 」。但我們依舊觀察到,大多企業還是把目光放在數量上,急於發佈大量的內容,而難以顧及質量,在結果上不容易達到期待效益。

1、進行關鍵字研究( Keyword Research )

你要做的第一件事是從「 關鍵字研究 」開始,在開始撰寫內容前就批量地進行資料收集。

通常你會根據本能的,在 Google、Youtube、IG、Fb、論壇上面尋找一些關鍵字的靈感,

這一個很棒的出發點,但卻很難精準判斷整體市場對關鍵字的熱度狀況。

因此你會需要使用關鍵字工具,像是 Google Ad、Ahrefs、Semrush、Ubersuggest,透過這些工具提供的關鍵字數據資料,像是搜尋量、流量、難度、周邊關鍵字等建議,從這邊你可以比較聚焦的洞察關鍵字的全貌。

因為關鍵字研究非常耗時,且需要反覆的思考這些關鍵字背後的搜尋意圖與未來你的內容、服務、可以如何鋪陳才能在吻合搜尋意圖的情況之下,同時曝光你想傳達的訊息。

因此預先進行批量關鍵字研究,主要者用意是幫助你節省時間,並且提升撰寫內容時的精確性。

舉例,若你能夠過數據而不是憑感動知道「手沖咖啡」與「濾掛式咖啡」搜尋量之間的差距.是否能幫助你思考該如何推動咖啡廳的行銷方向呢?
seo data 1關鍵字研究流程:

  1. 保存所有可能相關的關鍵字。雖然不一定會使用到這些關鍵字,但這個動作能幫助你在攥寫內容時使用這些「 周邊關鍵字 」讓內容看起來更自然,同時「 避免堆砌關鍵字 」的狀況。
  2. 開始進行關鍵字批量研究工作。至少提前一到兩週開始,你甚至可以提前下個月的計劃。預先計畫並準備好大部分內容,讓你可以讓內容的產出穩定或與更新內容,這對得者與搜尋引擎來說都是正向的信號。
  3. 保存實際符合搜索目的的關鍵字。如果你無法創建用戶正在尋找的內容,那麼高價值關鍵字的排名沒有任何意義。如果你想排名對「 手沖咖啡步驟 」進行排名,並分享一份購買手沖咖啡的各種功能器具的介紹與購買資訊,如果用戶希望的「步驟」是意味著學習如何一步步泡出手沖咖啡,那麼「 購買器具 」可能不符合他們想要的。

這就是為什麼內容打造必須符合用戶「 搜索意圖 」,並提供他們需要的答案或解決方案。

2、規劃內容發佈行事曆


下載關鍵字報告,然後開始研究關鍵字群集 ( Topic Cluster )和潛在的主題。

關鍵字群集( Topic Cluster )能為你歸類各種能被排名的高價值關鍵字,這些關鍵字可用於連接你網站上的不同貼文。這可以提升你的網站權重和 SERP 潛力。

簡單的理解 : 先列出與目標關鍵係相關的所有熱門關鍵字。區分「 主要關鍵字 ( Primary Keywords ) 」與「 次要關鍵字 ( Secondary Keywords ) 」,這些關鍵字將扮演支撐目標關鍵字與核心主題的重要角色。兩種關鍵字的互相搭配,以獲得更好的排名潛力。

規劃行事曆發佈做法:

  • 在主要關鍵字 ( Primary Keywords ) 和幾個次要關鍵字 ( Secondary Keywords ) 旁邊列出潛在主題,接著串連關鍵字與內容。
  • 根據對競爭對手的關鍵字快速研究,擬定文章結構與關鍵字使用比重。
  • 制定內容發佈計劃,規劃在預定的時間點內發佈多少文章,保持讀者對內容吸收的熱度。
  • 考慮內容發佈的先後順序。需要專家報價、採訪、專業圖形設計或資訊整理將需要更長的時間來籌畫。
  • 規劃不同長度與品質的內容形式,以保持發文行事曆的完整。

3、列出內容大綱

從列出每篇文章的大綱開始,是能快速編寫 SEO 內容相當重要的一部分。

大綱應包含內容的標題、H2次標題和核心討論主題。

以下是這篇部落格文章大綱的結構內容:
SEO 內容架構

在這個階段,盡可能地多收集一些資料。相關的統計數據、能支持內容觀點的任何佐證或案例研究等都能強化你的論點並建立豐富的內容深度。

內容中使用一些站內或站外連結都是非常好的規劃方式。至少,試著使用三個站內連結,引導觀眾在自己的網站或部落格文章的其他內容之間活動。以及兩到三個導出到非競爭者的外部網站連結,因為這將對搜尋引擎表達出你的內容盡力在提供完善的解答。這些細節很容易忘記,所以可以在最一開始就條列出來以備不時之需。

一旦列出了大綱,你就不會在寫文章時被分散注意力,導致最終偏離主題,浪費更多時間。如果你與團隊合作,詳細明確的大綱可以幫助你快速審核和確認內容;更改大綱比起對整篇部落格文章進行大量編輯要容易得多。

大綱的擬定也是我們內部管理內容撰寫最一開始的重要步驟!

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4、撰寫草稿

相信在經歷前三個步驟之後,大多讀者會發現,當有做準備工作的前提下,實際寫作的速度已經比原先的方式快得多。

經過充分研究的數據和架構性的草稿是非常容易拿來使用的工具。甚至你可以在短時間內產出具備 SEO 質量與速度的內容。

一些作家建議從正文開始,然後完成介紹和結論。而有些人喜歡從介紹開始,先關注觀眾的痛點和需求。兩者沒有一定優劣,而是看你的內容與受眾的回饋數據來判斷哪種形式對你較有利。

5、等待校稿

草稿完成後,提交給下一個階段的負責人完成 QC(Quality Control),雖然這個流程增加了延遲時間,但這等待是有價值的。Blog - Content creation_1 (1)

因為大多寫手沒有辦法用客觀中立的眼光來看待剛剛寫的文章。當寫手自己寫下令人困惑的句子、範例、說明時,寫手自己能明白意思,即便他認為這個笑話很搞笑,很清楚、很直白,但其他讀者可能沒有同樣的共鳴,因此會再透過另外一個人去給草稿內容做建議。

在內容撰寫後過一段時間再次閱讀內容。這將幫助你發現其他盲點,看出可以繼續優化的內容,這樣的潤稿動作相對更快、更有效率。

6、列出 SEO 清單進行優化

此時,你的文章中應該已經執行了一段時間的 SEO 優化動作。由於這些文章也都是基於 SEO 邏輯撰寫,因此從 SEO 角度進行優化,是非常的務實方式。

由於關鍵字會被應用在文字內容、標題、副標題和圖片的 Alt 文字中。

完成 SEO 優化的基本項目:

  1. 吻合目標關鍵字的標題。
  2. 整合目標關鍵字撰寫 Meta 敘述。
  3. 使用關鍵字研究工具定期對內容做數據分析,了解關鍵字收錄狀況。
  4. 確保目標關鍵字有在內容頂端頻繁出現。

在大多情況中,上述要素在內容編輯器( CMS ) 中都能輕鬆完成設定。或是團隊會使用像是 Markdown 工具做架構化的內容撰寫,最後再完成內容上傳的動作。

seo 6 skills

何時需要外包 SEO 寫作?


雖然這上述列表看起來可能很繁雜與耗時。但通過預先準備,建立 SEO 部落格文章的流程也會大大加快,當你越熟悉這套流程,逐漸變成一套 SOP 之後,執行上就會快又有效!

然而,有時提高速度和簡化流程依舊無法達到你期待的內容水準。如果你正在需要積極打造內容,且確定執行這六步驟對你的團隊是相當勞心勞力的話,考慮外包了則是一個必要選項。

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結語

雖然在內容行銷和 SEO 文章部落格寫作方面「 質量 」始終是最重要的,在不犧牲質量的前提下,找到能增加數量的方法,也許會改變貴司原本的作業流程。因此建議你先試著執行完上述六步驟,看看你們還能如何簡化流程同時達到期待的成績。

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